Вовлечен каждый третий

Доля действующих предпринимателей и потенциальных основателей бизнеса в СФО достигла 37%. Из них 14% уже управляют собственным делом (причем опытные и начинающие бизнесмены представлены поровну — по 7%), а 23% респондентов заявили о планах запустить проект в ближайшие 12 месяцев.

Эти цифры, по оценке аналитиков платформ «Авито Промо» и «Авито Товаров», свидетельствуют не о конъюнктурном всплеске, а о системном интересе к предпринимательству в регионе без признаков охлаждения стартовой активности.

Базовые драйверы — товары и услуги

Среди тех, кто уже ведет бизнес или только готовится к старту, лидируют два направления — продажа товаров (24%) и профессиональные услуги (22%). Замыкают топ-5 сфера красоты и здоровья (15%), производство (10%) и строительно-ремонтный сегмент (9%). Образовательные проекты и общепит набрали по 8% соответственно.

Таким образом, сибирский рынок демонстрирует устойчивый предпринимательский пул с четким доминированием товарных и сервисных ниш. Товарный ритейл и сервисная экономика формируют основную потребность в инструментах привлечения клиентов, задавая вектор развития маркетинговой инфраструктуры.

Цифровые каналы как новая норма

Рекламные бюджеты уверенно мигрируют в цифровую среду, а бизнес все чаще рассматривает онлайн не как дополнительный, а как базовый канал роста. Распределение предпочтений выглядит следующим образом:

• 33% выбирают площадки электронной коммерции в качестве основного рекламного канала;
• 18% делают ставку на контекстную рекламу в поисковых системах;
• 13% используют видеоплатформы;
• 12% привлекают блогеров и инфлюенсеров;
• 14% пока находятся в стадии выбора стратегии.

Онлайн-площадки фактически выполняют роль точки входа для стартапов и одновременно служат драйвером масштабирования для зрелых игроков.

Рекламные бюджеты растут

Почти половина действующих предпринимателей (47%) сообщили об увеличении рекламных вложений в онлайн в первом полугодии 2026 года. Ключевые стимулы:

• наращивание продаж — 33%;
• экспансия за пределы региона — 24%;
• освоение новых аудиторных сегментов — 21%;
• перераспределение средств с офлайн-каналов — 21%;
• сезонный фактор — 20%;
• запуск новых продуктовых линеек — 18%.

Такая структура мотивов указывает на переход от тактической поддержки продаж к стратегическому управлению рекламными портфелями.

В вопросе настройки рекламных кампаний мнения разделились почти поровну: 46% предпринимателей предпочитают управлять процессами собственными силами, 42% привлекают внешних специалистов или агентства. Оставшиеся 12% находятся в поиске оптимальной модели.

Эксперты отмечают, что рыночная гибкость позволяет бизнесу выбирать схему в зависимости от внутренних компетенций и текущих задач — оба варианта демонстрируют сопоставимую востребованность. При этом сохраняется вариативность в управлении продвижением — от инхаус-команд до профильных агентств, что делает экосистему адаптивной к любым масштабам и целям.

В масштабном опросе приняли участие 10 000 жителей России с фокусом на Сибирский федеральный округ.

Ранее редакция сообщала о том, что Новосибирская область вошла в топ регионов по смертности бизнеса. В России растет волна «упрощенных» закрытий. При этом число новых регистраций по стране достигло минимального значения с 2010 года.