Вовлечен каждый третий
Доля действующих предпринимателей и потенциальных основателей бизнеса в СФО достигла 37%. Из них 14% уже управляют собственным делом (причем опытные и начинающие бизнесмены представлены поровну — по 7%), а 23% респондентов заявили о планах запустить проект в ближайшие 12 месяцев.
Эти цифры, по оценке аналитиков платформ «Авито Промо» и «Авито Товаров», свидетельствуют не о конъюнктурном всплеске, а о системном интересе к предпринимательству в регионе без признаков охлаждения стартовой активности.
Базовые драйверы — товары и услуги
Среди тех, кто уже ведет бизнес или только готовится к старту, лидируют два направления — продажа товаров (24%) и профессиональные услуги (22%). Замыкают топ-5 сфера красоты и здоровья (15%), производство (10%) и строительно-ремонтный сегмент (9%). Образовательные проекты и общепит набрали по 8% соответственно.
Таким образом, сибирский рынок демонстрирует устойчивый предпринимательский пул с четким доминированием товарных и сервисных ниш. Товарный ритейл и сервисная экономика формируют основную потребность в инструментах привлечения клиентов, задавая вектор развития маркетинговой инфраструктуры.
Цифровые каналы как новая норма
Рекламные бюджеты уверенно мигрируют в цифровую среду, а бизнес все чаще рассматривает онлайн не как дополнительный, а как базовый канал роста. Распределение предпочтений выглядит следующим образом:
- 33% выбирают площадки электронной коммерции в качестве основного рекламного канала;
- 18% делают ставку на контекстную рекламу в поисковых системах;
- 13% используют видеоплатформы;
- 12% привлекают блогеров и инфлюенсеров;
- 14% пока находятся в стадии выбора стратегии.
Онлайн-площадки фактически выполняют роль точки входа для стартапов и одновременно служат драйвером масштабирования для зрелых игроков.
Рекламные бюджеты растут
Почти половина действующих предпринимателей (47%) сообщили об увеличении рекламных вложений в онлайн в первом полугодии 2026 года. Ключевые стимулы:
- наращивание продаж — 33%;
- экспансия за пределы региона — 24%;
- освоение новых аудиторных сегментов — 21%;
- перераспределение средств с офлайн-каналов — 21%;
- сезонный фактор — 20%;
- запуск новых продуктовых линеек — 18%.
Такая структура мотивов указывает на переход от тактической поддержки продаж к стратегическому управлению рекламными портфелями.
В вопросе настройки рекламных кампаний мнения разделились почти поровну: 46% предпринимателей предпочитают управлять процессами собственными силами, 42% привлекают внешних специалистов или агентства. Оставшиеся 12% находятся в поиске оптимальной модели.
Эксперты отмечают, что рыночная гибкость позволяет бизнесу выбирать схему в зависимости от внутренних компетенций и текущих задач — оба варианта демонстрируют сопоставимую востребованность. При этом сохраняется вариативность в управлении продвижением — от инхаус-команд до профильных агентств, что делает экосистему адаптивной к любым масштабам и целям.
В масштабном опросе приняли участие 10 000 жителей России с фокусом на Сибирский федеральный округ.
Ранее редакция сообщала о том, что Новосибирская область вошла в топ регионов по смертности бизнеса. В России растет волна «упрощенных» закрытий. При этом число новых регистраций по стране достигло минимального значения с 2010 года.
, являются эксклюзивными, то есть подготовлены на основе информации, полученной редакцией infopro54.ru. При цитировании, перепечатке ссылка на источник обязательна