В лидерах подорожания — маникюр

В 2026 году услуги красоты в Новосибирске заметно подорожали.

• По данным Росстата, с января по июнь средняя стоимость маникюра выросла на 6,6% — с 1049 руб. до 1118 руб. Основной рост пришелся на первые месяцы года: в феврале цена увеличилась до 1080 руб., в марте — до 1105 руб., а к маю достигла 1118 руб.
• Подорожали и парикмахерские услуги. За тот же период средняя стоимость мужской модельной стрижки выросла на 4,6% — примерно с 755 руб. до 790 руб., а женской модельной стрижки — на 3,3%, примерно с 910 до 940 руб.

— Таким образом, за первое полугодие 2026 года рост цен на основные бьюти-услуги в Новосибирске составил около 3–7%, — констатировали эксперты платформы для легализации расчетов в бьюти-отрасли «Сферия».

Рынок мастеров диктует условия

Бизнес вынужден повышать цены в условиях роста себестоимости работы, поясняет совладелец и генеральный директор «Сферии» Леонид Рубан.

— Главная причина роста цен на услуги в сфере красоты — увеличение себестоимости работы салона. Дорожают расходные материалы и косметика, аренда, коммунальные услуги, эквайринг, реклама, налоговые и административные расходы, а мастерам приходится платить больше, чтобы удержать их в условиях дефицита кадров, — говорит Рубан.

Он констатирует, что сегодня рынок бьюти — это рынок мастера. Человек приходит не столько «просто в салон», сколько к конкретному специалисту, которому он доверяет. Уход сильного мастера нередко означает для салона потерю части его клиентов и выручки.

— Востребованные мастера сегодня стоят дорого, и стоимость их труда продолжает расти. До сих пор часть затрат на персонал компенсировалась наймом вне официального трудоустройства. Но при переходе бизнеса к полностью прозрачным отношениям с сотрудниками стоимость такого специалиста для работодателя становится заметно выше. В результате собственник оказывается в ситуации, когда ему одновременно нужно удерживать дорогого мастера, обеспечивая ему конкурентный доход, и при этом не потерять рентабельность бизнеса, — комментирует Леонид Рубан.

К этому добавляются налоги и расходы на ведение полностью прозрачных расчетов. Для небольшого салона с несколькими мастерами даже небольшое увеличение обязательных платежей заметно влияет на прибыль. Если прежняя цена уже не покрывает зарплаты, аренду и материалы, у владельца остается только несколько вариантов: поднять прайс, сократить собственные расходы или закрыться.

Меньше визитов

Эксперты платформы отмечают, что несмотря на рост расходов возможности бьюти-бизнеса переложить рост затрат на клиента ограничены снижением покупательной способности. На рост цен часть потребителей отвечает снижением количества посещений. По данным ИТ-компании «Эвотор», в 2025 году средний чек в салон красоты в Новосибирске вырос на 13%, до 2299 рублей, тогда как количество чеков снизилось на 6%.

— При определенном уровне цены клиент начинает менять как частоту потребления услуги, так и поставщика: он может не отказаться от услуги вообще, но ходить в салон реже и / или выбрать мастера подешевле. В итоге при прежних постоянных расходах маржинальность бизнеса снижается, — отмечает Леонид Рубан.

Трансформация рынка

Рост расходной составляющей и падение спроса приводят к тому, что рынок красоты в регионе постепенно меняется. Рубан отмечает, что небольшим несетевым салонам и частным мастерам с маленькой маржой сложнее всего: у них меньше запас денег и меньше возможностей закупать материалы дешевле. Крупные сети могут распределять постоянные расходы на большее число клиентов, а премиальные салоны — легче переносить рост затрат в цену процедуры.

— Точного единого прайса для всех салонов не будет: многое зависит от сегмента, стоимости аренды и материалов. Наиболее реалистичный прогноз — плавное повышение цен, а не одномоментный скачок, — рассуждает эксперт.

По прогнозам «Сферии» в массовом сегменте салоны будут стараться держаться в пределах примерно 5–10% в год: более сильное повышение рискует отпугнуть постоянных клиентов. Если у конкретного салона заметно вырастут аренда, стоимость красителей, составов, одноразовых материалов или выплаты мастерам, отдельные услуги могут подорожать на 10–15%.

— Резко или бесконечно повышать цены салон не может. Если разрыв между новым прайсом и доходами клиентов станет слишком большим, часть посетителей уйдет в домашний формат, к частным мастерам, в эконом-сегмент или просто увеличит интервалы между визитами. В результате владельцам приходится искать баланс: компенсировать подорожание работы, но не потерять клиентский поток, — говорит Леонид Рубан.

При этом он подчеркивает, что индексация в 5-15% это не обязательный рост для каждой услуги и каждого салона, а рабочий диапазон при сохранении нынешних условий. Салоны могут повышать цены по-разному: кто-то прибавит 100–200 рублей к популярной услуге, кто-то пересмотрит стоимость сложных процедур, где доля материалов особенно велика. Нередко бизнес не поднимает цену на базовую стрижку, но отменяет скидки, вводит отдельную плату за дополнительные составы или повышает стоимость услуг топ-мастеров.

— Для клиента это, скорее всего, будет выглядеть не как «маникюр внезапно стал в полтора раза дороже», а как серия небольших изменений. Например, процедура за 1 000 рублей при росте на 10% станет стоить около 1100 рублей. Но если за год-два несколько раз дорожают и услуги, и дополнительные материалы, итоговая разница становится ощутимой, — резюмирует Рубан.

Напомним, по итогам 2025 года спрос на услуги бьюти-индустрии в Новосибирске — от маникюра до ламинирования ресниц — за год снизился на 20–40%, сообщала Ассоциация предпринимателей индустрии красоты. При этом, по данным участников рынка, цены на расходники выросли на 30-40%, оборудование и аренда также продолжают дорожать. Как результат, часть предпринимателей закрывает студии или уходит в тень, но большинство пытаются держаться на плаву, повышая цены, которые клиенты уже не готовы платить: они пересматривают приоритеты, отказываясь от части услуг.

Ранее редакция сообщала о том, что за год на рынке Новосибирска количество парикмахерских уменьшилось на 3,5%. При этом ожидается, что новый ГОСТ нагрузит бьюти-сообщество Новосибирска требованиями безопасности. При их выполнении минимальная цена на маникюр может подскочить в 2,5 раза.