Телекоммуникационным рынком сегодня управляет потребитель, он ставит перед операторами задачи и требует их выполнения. При этом сейчас потребители стали более технически грамотными и предъявляют к телеком-операторам больше требований. Раньше, мы говорили, что интернет — это продукт для «гиков» или IPTV для «гиков», сейчас все уходят из аналогового в цифровое ТВ, а интернет стал доступен практически каждому. Сегодня телевидение можно смотреть с разных платформ, SMART TV, IPTV, ТВ-приставки и доля потребления через цифровые устройства будет только расти.

Сегодня мы также видим, что с одной стороны возрастает технологичность компаний, а с другой, уже несколько лет на рынок не выходило никаких новых потребительских технологий. HD-формат существует давно, так же как и 3D-формат, единственная новинка 4К формат, но контента в таком формате мало и он дорогой.

Тренд на консолидацию

Сегодняшняя ситуация — уровень конкуренции, цены, инвестиционные проекты, работа компаний над операционной эффективностью — формирует устойчивую тенденцию, что со временем на рынке останутся крупные межрегиональные телеком-компании. В сложившихся условиях локальным игрокам, работающим в рамках одного города или области, будет еще сложнее, и возможным вариантом их дальнейшего развития станет консолидация с крупными компаниями. Все дело в том, что операторы, работающие в одном городе или регионе, уже исчерпали буфер новых абонентов, то есть фактически достигли потолка своего развития. Поэтому ввод новых сервисов, продуктов и услуг становится для них проблематичным.

Мы уже наблюдаем тенденцию перехода абонентов из локальных в более крупные компании, а проще говоря, к тем операторам, которые могут предложить более широкий спектр продуктов и услуг по приемлемой цене. Следовательно, в текущем году борьба за потребителя только усилится.

Что касается эффективности консолидации, приведу пример: рост объединенной компании ООО «Сибирские сети» (в прошлом году прошла сделка M&A с красноярской группой компаний АО «Норильск-Телеком») в 2015 году по отношению к 2014 году составил 11%, то есть, мы в 5 раз превысили среднероссийский показатель по телеком-рынку, составляющий 2,1 %.

Региональные приоритеты

Если говорить о прогнозах развития рынка в региональном разрезе то, в Новокузнецке огромным спросом пользуется цифровое телевидение. Что самое неожиданное, этот город является лидером по количеству использования Smart TV-платформ, среди всех городов присутствия компании «Сибирские сети». Думаю, что тенденция развития этого сегмента будет сохраняться, и телеком-операторы должны удовлетворить спрос созданием приложений для популярных в России Smart TV. Именно создание современных сервисов, их удобство и простота использования в перспективе станет определяющим фактором развития телекоммуникационного рынка.

Согласно проведенным нами социологическим опросам среди жителей Красноярского края, основными игроками телеком-рынка являются «Билайн» (торговая марка компании VimpelCom Ltd., 17%), ООО «РайтСайд» (11,6%), ПОА «Ростелеком» (10%) и ООО «Орион телеком» (9,5%). Отличительной особенностью региона, стал постоянно растущий спрос на ТВ. При этом доля абонентов аналогового ТВ выше, чем цифрового формата вещания, но прослеживается четкая тенденция перехода от устаревшего формата вещания, на современный цифровой. В 2016 году доля абонентов, выбравших цифровое телевидение, в этом регионе существенно увеличится.

Интересная картина сложилась в Барнауле и Рубцовске, где сформировался стабильный фактор спроса на цифровое телевидение. Видя эту задачу, поставленную абонентами перед телеком-провайдерами, мы первыми выводим на рынок Алтайского края ТВ-приставку на операционной системе Android, которая намного мощнее и удобнее предыдущих моделей. Согласно проведенным нами соцопросам в Алтайском крае, основной критерий при выборе телеком-оператора — это бесперебойная работа услуг и сервисов в сочетании с доступностью (68% опрошенных). Следовательно, совокупность этих критериев будет определять вектор развития рынка телеком-услуг данного региона.

В Кузбассе, самыми популярными телеком-провайдерами являются ООО «Гудлайн» (26%), «Ростелеком» (15%), «Сибирские сети» (12%) и ТТК (8%). Основная услуга, пользующаяся стабильным спросом в регионе — это высокоскоростной, надежный и доступный интернет. При этом, согласно данным исследования, приоритетным фактором, определяющим выбор провайдера, стала скорость (62,5%). Прогноз очевиден — доступный высокоскоростной доступ к сети в ансамбле с современными сервисами станет основой развития телеком рынка Кемеровской области в 2016 году.

Амбициозные планы

Если говорить о наших планах на 2016 год, то цель — в максимально короткие сроки провести интеграцию присоединенных активов. Мы создаем единую компанию, работающую по единым правилам и выводящую на рынок понятные для абонентов услуги и продукты. Мы усилим наши внешние и внутренние сервисы, и объявляем текущий год — годом технологичности.

Наша задача — на шаг опережать коллег по рынку и, как региональной компании, нам это сделать легче. Во-первых, структура управления у нас намного проще, в отличие от федеральных компаний, а статус крупного регионального оператора, позволяет нам финансировать серьезные и масштабные разработки. «Сибирские сети», всегда были компанией новатором, и мы только усилим свои позиции. Уже сейчас принят ряд инвестиционных программ направленных на развитие высокотехнологичных продуктов.

В нашу стратегию развития также включены планы по строительству новых сетевых магистралей. Только в Новосибирской области мы намерены подключить более 26 тысяч новых домохозяйств, а общий показатель следующего года у объединенной компании, подключить более 220 тысяч новых домохозяйств.

22 октября 2015 года акционеры компаний «Сибирские сети» и ГК «Норильск Телеком» завершили сделку по слиянию активов. Объединённая компания работает на территории 30 городов в 4-х регионах (Новосибирская область, Кемеровская область, Алтайский и Красноярский край) под единым брендом «Сибирские сети» с управляющим центром в Новосибирске. Объединенный оператор является крупнейшим региональным провайдером за Уралом. Совокупная абонентская база компании — более 350 тысяч абонентов. В зоне покрытия оператора находится 1 миллион 700 тысяч домохозяйств, годовая выручка — свыше 2 миллиарда рублей, говорится на сайте компании.

Фото: vashgorod.ru