По итогам 2025 года общий объём российского книжного рынка — бумажных и электронных книг — достиг 150,27 млрд рублей. Это на 11,1% больше, чем годом ранее. Однако рост во многом обеспечило подорожание книг, говорится в отраслевом докладе Минцифры.

Физический спрос выглядит скромнее: по данным отраслевого обзора, в 2025 году продано около 229 млн экземпляров против 233 млн годом ранее. В городах с населением свыше 100 тыс. человек были закрыты 338 книжных магазинов и только 135 открыты.

Меняется и путь книги к читателю. До пандемии на традиционную розницу приходилось около 65% коммерческого оборота, в 2025 году — уже 34,2%. Интернет-магазины и маркетплейсы обеспечивают 57,5% продаж печатной книги.

При этом в первом полугодии 2026 года совокупный тираж выпущенных в России книг и брошюр снизился на 12,6% к аналогичному периоду 2025 года.

О том, кто сегодня покупает книги, действительно ли молодёжь стала меньше читать и почему бумажные издания сохраняют свои позиции в цифровом мире, рассказала заведующая кафедрой отечественной и всеобщей истории НГПУ, кандидат исторических наук, доцент Юлия Дружинина.

Кто сегодня покупает книги

Современные данные позволяют реконструировать социальный портрет покупателей книг. По данным сети «Буквоед», основанным на покупках более 1 млн человек старше 18 лет в первом полугодии 2026 года, на возраст 18–30 лет приходится 38% покупок и ещё 38% — на покупателей 31–45 лет. На возрастную группу 46–60 лет приходится 17%, старше 60 лет — 7%.

Покупатель в среднем приходит в магазин около четырёх раз в год и оставляет около 1000 рублей за визит. При этом важно учитывать, что покупатель и читатель — не всегда один человек: книги часто приобретают в подарок и для детей.

По данным банка «Русский Стандарт» за весну 2026 года, на женщин приходится 57% платежей за книги, на мужчин — 43%. Однако средний чек у мужчин выше: 600 рублей против 512 рублей. Таким образом, женщины покупают чаще, а мужчины тратят больше за одну покупку.

Эти данные в целом соответствуют и результатам опросов ВЦИОМ. О любви к чтению говорят 73% женщин и 58% мужчин, среди людей с высшим образованием — 75%. Среди жителей Москвы и Санкт-Петербурга этот показатель составляет 81%, городов-миллионников — 71%.

— Сегодняшний покупатель книги — это вовсе не обязательно человек старшего возраста. На аудиторию 18–30 лет приходится 38% покупок, и ещё столько же — на группу 31–45 лет. Поэтому распространённый миф о «нечитающей молодёжи» статистика не подтверждает. Молодые россияне говорят о любви к чтению примерно так же часто, как и поколения постарше. В целом 66% россиян говорят, что любят читать, тогда как в 2014 году таких было 48%, — отмечает Юлия Дружинина.

Совсем не читают книг около четверти россиян. По данным опросов, чаще к этой группе относятся мужчины, представители старших поколений, люди, предпочитающие телевидение интернету, а также имеющие образование на уровне среднего специального и ниже.

Что читают россияне

Различаются и предпочтения россиян при выборе литературы. По данным ВЦИОМ, среди читающих лидирует художественная литература — её выбирает 61% респондентов. Далее идут книги о саморазвитии, здоровье и прикладной тематике — 36%, история, искусство и культура — 28%, учебная и профессиональная литература — 27%, научно-популярная литература и нон-фикшн — 21%, религиозная и философская — 13%.

Есть и гендерные различия. Художественную литературу выбирают 68% читающих женщин и 52% мужчин, тогда как историей интересуются 33% мужчин и 24% женщин. У молодёжи на первом месте по востребованности стоят учебные и профессиональные издания — 49%.

— Жанровые предпочтения показывают, что художественная литература остаётся главным выбором большинства читающих россиян. При этом мужчины и женщины несколько по-разному распределяют интересы: женщины чаще выбирают художественные произведения, мужчины — историческую литературу. У молодёжи на первом месте стоят учебные и профессиональные издания, то есть книга остаётся для неё не только способом отдыха, но и рабочим инструментом, — говорит Дружинина.

Во Всероссийском книжном рейтинге за первое полугодие 2025 года доля художественной литературы в топ-50 составила 52%, нон-фикшн — 38%, детской литературы — 10%. Фэнтези и любовные романы заняли 75% топ-20 художественной литературы.

При этом среди аудиокниг картина иная: 65% топ-20 приходится на нон-фикшн.

В офлайн-рознице в 2025 году выросли обороты художественной литературы — на 13,2%, до 12,79 млрд рублей, и детских книг — на 3,9%, до 8,46 млрд рублей. Нон-фикшн второй год подряд снижается: его оборот сократился на 5,3%, до 8,66 млрд рублей.

Похожие тенденции наблюдаются и за рубежом.

В США, по данным Circana BookScan, в 2025 году было продано 762,4 млн печатных книг, что на 0,3% больше, чем годом ранее. Самым крупным художественным жанром остался роман — около 44 млн экземпляров, рост составил 3,9%. Продажи фэнтези снизились на 8,7%, до 24,1 млн экземпляров. Быстрее всего рос спрос на научную фантастику — на 22,1%, а в нон-фикшн — на книги по саморазвитию, на 14,7%. Мемуары и биографии, напротив, потеряли около 7%.

Детская литература также показала рост: художественная — на 1,6%, познавательная — на 3,6%.

В Великобритании, по данным Publishers Association, в 2025 году потребительский книжный рынок вырос на 3%. Продажи художественной литературы увеличились на 8%, детской — на 7%, тогда как нон-фикшн снизился на 3%.

— Если сопоставить данные по России, США и Великобритании, можно увидеть общую тенденцию: растёт спрос на художественную и детскую литературу, а нон-фикшн, особенно мемуарный, теряет позиции. Вероятно, меняется сама функция книги. Информацию сегодня проще и быстрее получить в интернете, а книгу всё чаще покупают ради эмоций, погружения в сюжет или совместного чтения с детьми. Это наблюдение, но оно хорошо согласуется с тем, что происходит на рынках разных стран, — отмечает эксперт.

Бумага и цифра дополняют друг друга

Форматы чтения также меняются. Среди россиян, которые читают книги, за последний год бумажные издания выбирали 71%, с телефона читали 40%, с компьютера — 13%, с электронной книги или планшета — также 13%. Респонденты при этом могли назвать до двух вариантов.

Среди молодого поколения бумагу и телефон назвали почти поровну — 70% и 67% соответственно.

Специализированные электронные «читалки» ВЦИОМ называет нишевым решением: они не получили ни тактильного преимущества бумаги, ни универсальности смартфона.

— Нормой становится гибридное чтение. Большинство россиян совмещают форматы, выбирая их в зависимости от места, времени и жанра. Электронная книга удобна в дороге, аудиокнига — когда руки заняты делом, бумага — для вдумчивого чтения и подарка. Цифровые форматы не вытесняют бумагу, а дополняют её, — говорит Юлия Дружинина.

При этом исследования показывают, что у бумаги могут сохраняться определённые преимущества. Метаанализ 54 исследований, охвативших около 171 тыс. участников, показал небольшое, но устойчивое преимущество бумаги над экраном в понимании прочитанного.

Оно усиливается при нехватке времени, заметнее проявляется на информационных текстах и практически исчезает при чтении повествовательных произведений.

— Иными словами, роман можно читать на любом носителе, а вот сложный учебный или научный текст лучше воспринимается на бумаге. Это не означает, что один формат должен вытеснить другой. Скорее у каждого из них появляется своя ситуация использования, и читатель выбирает то, что ему удобнее в конкретный момент, — поясняет эксперт.

Существует ли «книжная зависимость»

Сохраняется и категория людей, которые покупают книги в большом количестве. Для окружающих это иногда выглядит как зависимость, однако клинически чтение таковой не считается.

Всемирная организация здравоохранения определяет расстройства, связанные с аддиктивным поведением, как клинически значимые синдромы, при которых повторяющееся приносящее удовольствие поведение вызывает страдание или нарушает функционирование человека. Среди поведенческих зависимостей в Международной классификации болезней чтения нет.

Критерии игрового расстройства, например, включают нарушение контроля, приоритет этого поведения над другими интересами и повседневными делами, а также его продолжение несмотря на негативные последствия.

Если применить эти критерии к чтению, массовая читательская практика им не соответствует. По данным ВЦИОМ, россияне в среднем за три месяца дочитывают чуть больше пяти книг и ещё почти три бросают недочитанными. Ежедневно читают 29% россиян, один-два раза в неделю — 22%.

— Само по себе большое количество прочитанных или купленных книг не говорит о зависимости. Для зависимости важны потеря контроля и негативные последствия для повседневной жизни. В случае с чтением массовая практика выглядит иначе: человек выбирает книгу, может отложить её, бросить недочитанной или вернуться к ней позже. Это скорее привычка и ритуал, — считает Дружинина.

Есть и содержательное отличие книги от многих «зависимостей» цифровой эпохи. У неё есть конец — глава, последняя страница. Бесконечная лента и игровой цикл устроены так, чтобы естественного окончания у них не было.

— Поэтому выражение «зависимость от чтения» в большинстве случаев остаётся метафорой. У книги есть последняя страница и завершение, тогда как бесконечная лента или игровой цикл могут продолжаться практически без ограничений. Конечно, отдельные случаи, когда чтение вытесняет сон, работу и общение, возможны. Но тогда речь идёт уже о том, что человек теряет контроль над собственной жизнью, независимо от того, что именно занимает всё его время, — добавляет эксперт.

Почему бумажные книги сохраняют спрос

Несмотря на развитие цифровых форматов, книга продолжает оставаться социальным предметом. По данным ВЦИОМ за 2026 год, 66% россиян обсуждают прочитанное с близкими, 23% — с коллегами.

Книга сохраняет позиции и как подарок. По данным банка ВТБ за 2023 год, пики продаж приходятся на август–сентябрь, когда начинается учебный год, и декабрь — период новогодних подарков. В это время спрос примерно в полтора раза выше среднего.

Кроме того, книга может давать передышку от экрана. ВЦИОМ отмечает, что для старших поколений бумажное издание становится способом отвлечься от потока информации. В опросе 2026 года чтение также называли способом эмоциональной разгрузки.

В мире, где значительная часть дня проходит со смартфоном, книга остаётся одним из форматов, предполагающих сосредоточенность.

— Книга переживает не столько кризис, сколько смену роли. Она перестала быть основным каналом информации, но остаётся способом получить эмоции, сосредоточиться и разделить впечатления с другими. Бумага, электронные и аудиоформаты при этом уже не обязательно конкурируют между собой — читатель всё чаще использует их параллельно, — подчёркивает Юлия Дружинина.

Книжный рынок при этом продолжает меняться. Его рост в деньгах во многом обеспечивают цены, каналы продаж смещаются в сторону интернет-магазинов и маркетплейсов, а предпочтения читателей всё заметнее склоняются в сторону художественной и детской литературы.

— Вопрос стоит не «выживет ли бумажная книга», а «какое место она займёт рядом с цифрой». И все данные говорят, что место это сохраняется, просто становится более осмысленным и менее массовым, — резюмирует эксперт.

Ранее редакция сообщала, что Новосибирские авторы оценили книги, написанные искусственным интеллектом.