8 сентября состоялась презентация нового стиля Новосибирского государственного театра оперы и балета. Театр отказался от конструктивизма в пользу образа классического имперского стиля.
Внешний вид здания и название остаются прежними. Изменения коснулись шрифтов, цветовой гаммы, формы для персонала и сувенирной продукции. Директор театра объяснил, что идея обновления возникла из несоответствия визуального образа театру.
— Театр это живой организм, он дышит, меняется, растет вместе со своими зрителями. Визуальный облик театра — это не просто картинка, это его лицо, его голос, его первое рукопожатие с тем, кто только что входит в зал. Если это лицо перестает совпадать с тем, что нужно увидеть внутри, его нужно менять. Не ради моды, не ради премии, не ради хайпа, а именно ради правды. Наш театр — это не просто здание с колоннами, это огромная история. Она началась в 20–30-х годах прошлого столетия, когда НОВАТ задумывался как Дом науки и культуры, смелый конструктивистский проект. Но уже в 1935 году проект был серьезно переработан, и от конструктивизма остались лишь внешние линии здания, а внутри родился театр имперский, величественный, академический. В нашей афише нет ни одного спектакля, который бы нес на себе печать этого стиля. Старый визуальный стиль как будто обрезал нашу историю, оставил только начало 30-х годов, а величие, академизм, традиция остались за кадром. Это было несправедливо по отношению к театру и зрителю, — сказал директор Новосибирского государственного академического театра оперы и балета Айрат Тухватуллин.
Руководитель компании-разработчика нового брендбука оперного театра Ильдар Шале представил детали нового фирменного стиля, в котором основные цвета — пурпур и золото, а шрифт созвучен колоннам здания театра.
— Мы имели дело с эмблемой, которая скорее подходила к первоначальному замыслу конструктивистского дома науки и искусства и совершенно не отражает современный театр. Слово «НОВАТ» сложно было прочитать на афишах, оно было сложено из разноцветных кубиков. Здание снаружи совсем не похоже на тот конструктивистский скелет. Мы выбрали пурпурный цвет — цвет королей и императоров, как символ роскоши и вечной ценности. Он способен соединять все красные и синие оттенки, которые есть внутри театра. К нему добавились атласное золото и бежевый цвет известняка фасада. Название «НОВАТ» мы оставили, потому что это конструктивистская часть истории, дань уважения тому времени. Но начертание изменили: буквы теперь отрисованы от ритма колонн главного портика театра, мы вспомнили про капители и добавили их в шрифт. Буква «Т» теперь трёхногая — так пишут в названиях российских театров, — пояснил Ильдар Шале.
На презентации нового стиля объявили, что разработан мерч с названиями спектаклей, для капельдинеров разработана новая форма. Изменения репертуара не коснутся — театр остаётся академическим. Внедрение нового стиля рассчитано примерно на год. Расходы на ребрендинг, по словам директора театра, не повлияют на цены билетов.
Ранее редакция рассказывала, что в Новосибирске ограждение сквера рядом с НОВАТ отремонтируют за 4,3 миллиона рублей.
, являются эксклюзивными, то есть подготовлены на основе информации, полученной редакцией infopro54.ru. При цитировании, перепечатке ссылка на источник обязательна