Топ-5 по продажам

Новосибирск вошел в пятерку крупнейших рынков офлайн-развлечений страны: по итогам первого полугодия 2026 года продажи билетов принесли организаторам 3,9 млрд рублей. Наибольшим спросом пользовались мероприятия в сегменте концертов и шоу. Об этом сообщила консалтинговая компания OKS Labs by Okkam, которая совместно с крупнейшими билетными операторами — Яндекс Афишей, Kassir.ru и Ticketland — изучила продажи билетов на офлайн-развлечения в разных городах России.

В первом полугодии 2026 года на офлайн-мероприятия в Новосибирске было продано 3,6 млн билетов (1,5% от всего количества по стране, годом ранее — 1,6%). Это шестое место по стране. Впереди Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и Нижний Новгород.

Объем сборов составил 2,4% от общего объема (2,7%). Пятое место в стране. Впереди Москва, Санкт-Петербург, Казань и Екатеринбург.

Для сравнения, в Красноярске за этот же период продано 3,2 млн билетов на 1,7 млрд рублей.

— В последние годы мы видим, насколько чаще стали проводиться масштабные события по всей России. Большие города, организаторы ивентов и площадки инвестируют в создание туристических центров в регионах не только вокруг исторических и природных памятников, но и в сфере развлечений. На фоне общего тренда рынка в отдельных региональных центрах рост год к году достиг 85% на Яндекс Афише, а общий оборот продаж билетов на события превысил миллиард рублей, — констатирует Энрико Мазавришвили, директор по развитию бизнеса Яндекс Афиши.

Концерты на 1,5 млрд

На концерты в Новосибирске было продано 400 тысяч билетов на 1,5 млрд рублей. Красноярск по продажам билетов на концерты в топ регионов не вошел.

— Концерты — один из сегментов, где регионы заметнее всего укрепляют позиции. На фоне сезонности спрос на концерты за пределами двух столиц опережает по темпам роста Москву и Санкт-Петербург, — отметили аналитики.

Елена Глуховская, генеральный директор ГК KASSIR.RU констатирует, что регионы становятся все более заметной частью российской индустрии офлайн-развлечений. В концертах и шоу уже формируются сильные локальные центры — Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Сочи.

— Это говорит о том, что качественный контент востребован далеко за пределами столиц, а региональные организаторы и площадки всё активнее развивают рынок и конкурируют за внимание аудитории, — поясняет она.

Музеи в пролете

В сегменте «выставки и музеи» Новосибирск не попал в топ-10 городов ни по продажам, ни по объему сборов. Для сравнения, в Красноярске продано 1,5 млн билетов на 300 млн рублей.

Шоу привлекают туристов

На шоу в Новосибирске было продано около 100 тысяч билетов на 100 млн рублей. Красноярска в топ-10 снова нет.

— Спрос в этом сегменте поддерживают не только миллионники, но и туристические центры, — говорится в результатах исследования.

По словам Дмитрия Зорихина, генерального директора МТС Live (управляет Ticketland и Ticketscloud), концерты и шоу — единственные два сегмента, где доля топ-10 городов по билетам заметно снизилась, и это те форматы, которые физически едут к зрителю.

Спорт подтянули хоккей и футбол

В сегменте спорта в Новосибирске продано 200 тысяч билетов на 200 млн рублей. В Омске — 300 тысяч на 300 млн.

— В спорте рост регионального рынка стимулировали матчи плей-офф КХЛ. Выросли цены на билеты, а также увеличилась посещаемость матчей благодаря постепенному росту количества любителей футбола с оформленным FAN ID, выходу калининградской «Балтики» в РПЛ и интриге в разных частях турнирной таблицы, которая сохранялась до последнего тура. Клубы из Казани, Омска и Ярославля провели больше всех матчей в плей-офф КХЛ, — отмечают эксперты.

Театры на втором месте по сборам

В Красноярске и Новосибирске продано по 500 тысяч штук билетов в театры. Правда объем рынка в Новосибирске составил 900 млн рублей, а в Красноярске — 400 млн.

— В целом топ-10 городов формируют 80,3% сборов в этом сегменте. Особенно велика роль Москвы: на нее приходится почти половина всей театральной выручки при 19,4% проданных билетов. В то же время города не из топ-10 демонстрируют большой потенциал и постепенно наращивают показатели в сегменте, — говорят аналитики.

Кино в тройке лидеров

В кино в Новосибирске за первое полугодие продано 1,2 млн билетов на 700 млн рублей. Другие города округа в топ-10 не попали.

— Театр и музеи привязаны к зданию и коллекции, поэтому их выручка остается там, где построена инфраструктура: две столицы дают почти 68% театральной выручки. Кино децентрализовано по той же причине: киносеть есть везде, и за год эта структура не сдвинулась ни на пункт, — констатирует Дмитрий Зорихин.

У регионов своя траектория

— Региональный рынок офлайн-развлечений развивается неоднородно: нельзя говорить ни о полном усилении Москвы и Санкт-Петербурга, ни о равномерном перетоке спроса в регионы. В каждом сегменте складывается своя карта спроса. Где-то крупные города усиливают концентрацию рынка в деньгах, а где-то регионы постепенно забирают долю аудитории.  Для рынка это означает, что потенциал роста все чаще связан не только с крупнейшими городами. Региональные площадки, локальные организаторы и особенности аудитории конкретного города становятся самостоятельными факторами развития. Поэтому участникам рынка важно смотреть не только на общий объем спроса, но и на то, как меняется его география, — комментирует Марина Шипова, директор OKS Labs by Okkam, руководитель практики консалтинга в индустриях медиа, спорта и развлечений.

Дмитрий Зорихин считает, что задача индустрии развлечений на ближайшие годы шире, чем присутствие в новых городах: нужно повышать ценность самого похода на мероприятие в регионе.

— Пока этого не происходит, региональный рост будет прибавлять рынку зрителей быстрее, чем денег, — предупреждает эксперт.

Ранее редакция сообщала о том, что спрос на новосибирском рынке квестов упал на 50%.

Индустрия развлечений в городе консолидируется и переезжает в торговые центры.